1. 首页
  2. 资讯
  3. 行业
  4. 会展
  5. 人物
  6. 生活
  7. 企业
  1. 中国食品报社主办官方网络媒体
首页> 资讯 > 深度报道 > 正文

绝味鸭脖 低俗广告玩过界

2017-12-04 11:33:25 来源:中国食品网 阅读: 收藏

中国食品资讯

【 绝味鸭脖在媒体平台上曾多次推出含有涉嫌低俗、带性暗示、物化女性的宣传词语。】
       绝味鸭脖   低俗广告玩过界
 
    绝味鸭脖在媒体平台上曾多次推出含有涉嫌低俗、带性暗示、物化女性的宣传词语。
 
 
  今年“双11”期间,绝味鸭脖天猫旗舰店在广告中低俗不雅画面,令大家觉得有点过分。从去年开始,绝味鸭脖微信公号曾多次推送涉嫌低俗化的文案和标题。
 
  中国妇女报曾经批评,绝味公司“一再侮辱女性群体,毫无道德底线,完全罔顾公序良俗,公然挑战社会主流价值观”,认为该公司必须向妇女真诚道歉。
 
  新浪民调显示,“双11”文案风波过后,有75.1%的网友表示不会再购买绝味鸭脖食品。
 
  低俗文案屡犯众怒的绝味鸭脖,这一次终于被长沙市工商局调查了。
 
  11月30日,据报道,湖南省长沙市工商局正在调查处理绝味鸭脖低俗广告一案,认为绝味鸭脖涉嫌违反广告法,具体的后续调查和定性,相关部门将进行审定。
 
  绝味食品和周黑鸭、煌上煌一道并称“鸭脖界BAT”,分别在A股和港股市场上市。绝味和周黑鸭之间的老大地位竞争十分激烈。
 
  以2016年度业绩来看,虽然绝味食品以32.7亿元的营业收入胜过周黑鸭(28.2亿元)一筹,但周黑鸭的净利润和净利率都是绝味食品的两倍左右。根据两家最新的财报,2017年这两家业绩都有相当幅度增长。
 
  由于休闲食品行业集中度低,趋于同质化的产品之间竞争愈发激烈,食品界以“网红”手段夸张营销也成了一种竞争手段。但是,涉嫌违反社会良好风尚的广告文案,效果只能适得其反。
 
  工商局立案调查,绝味广告涉嫌违法
 
  11月30日,湖南省长沙市工商局正在调查处理绝味鸭脖低俗广告一案,认为绝味鸭脖涉嫌违反广告法,具体的后续调查和定性,相关部门将进行审定。
 
  就长沙市工商局对绝味食品低俗广告进行调查一事,记者30日从长沙市工商局证实,因有消费者投诉,该局执法部门正在跟进此事,“最终调查结果将在网上披露”。绝味食品方面则表示将配合监管。
 
  据报道,绝味食品法务部经理叶春向媒体表示将配合工商局的调查,“给大家带来一些想法,我们确实有考虑不周到的地方。”
 
  11月30日,绝味食品股份有限公司董事会秘书办公室一工作人员表示,公司目前确已接受调查,最终结果还未确定,具体的事项由公司公关部与法务部负责。
 
  有法律专家指出,除道德争议外,绝味食品广告还涉嫌违法。
 
  “广告法第三条,广告应以健康的表现形式表达广告内容,符合社会主义精神文明建设和弘扬中华民族优秀传统文化的要求。广告法第九条,广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚,不得含有淫秽、色情、性别歧视等内容。”
 
  广东保典律师事务所合伙人廖建勋对媒体表示,广告宣传可以有新意,但要遵守法律的边界和尊崇社会道德规范。
 
  根据广告法第五十七条的规定,工商行政管理部门可以对这种违法行为进行查处,还可以视情况作出的行政处罚等。
 
  绝味鸭脖广告“开黄腔”屡犯众怒
 
  11月1日,“绝味鸭脖”天猫旗舰店推出一张人物只穿着一条红色内裤,双脚却戴着锁链的营销海报。广告文案中充斥着“鲜·嫩·多汁,想要吗”、“抵不住的诱惑”等字眼。不少网友认为,整个画面充满了低俗的性暗示,而且有消费女性的嫌疑。
 
  11月2日,在双11文案被网友批判后,绝味鸭脖在官微上发了致歉信,表示已经第一时间撤下了海报。
 
  11月3日绝味鸭脖官方微信推送文章《我不搞预售,我就是玉兽》,简介的位置文案为“这几个月我提前来了,味足‘量’更大”,目前该篇文章已被删除。
 
  自2016年6月份以来,绝味就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等类似的文章。例如,2016年6月份的两篇推送标题分别为《尺度空前!全城女主播一起发福利》、《今天开始| 全程找鸭不犯法》。
 
  据媒体统计,2017年1月份至今,绝味鸭脖官方微信号共有5篇推送涉嫌暗含低俗内容。
 
  卤味行业竞争激烈,网红营销触碰道德底线
 
 
  目前为止在鸭脖界老大的竞争中,煌上煌已经掉队,而绝味食品正在发力追赶周黑鸭。
 
  绝味食品2017年3月登陆A股,今年前三季度实现收入28.89亿元,同比增长19.07%;净利润3.78亿元,同比增长38.42%。绝味食品销售主要采取加盟模式,截至2017年上半年全国约有8600家门店。
 
  港股上市的周黑鸭尚未公布2017年三季报,但其中报显示,今年上半年,周黑鸭营收为16.18亿元,同比上涨16.5%;净利润为4.01亿,同比上升5.3%。
 
  鸭类卤制品行业虽然发展迅速,但目前仍以小作坊为主要生产方式,行业集中度很低,产品同质化高,这种极为分散的竞争态势让行业巨头们也没有多少垄断的壁垒,只能参与“红海”竞争。
 
  绝味食品招股书表示,我国地域广阔,风味多样,能达到规模以上生产水平的企业数量较少,行业集中度还比较低。2015年,绝味食品在休闲卤制食品市场的占有率仅为1.43%。
 
  目前,卤制品行业的竞争正在加剧,除了鸭脖界BAT,久久丫、紫燕等品牌近年也在快速扩张,另有不少品牌引入风投,跨界合作,加速抢占市场份额。
 
  面对激烈的竞争,企业需要采取包括广告策略上的应变来争取消费者。
 
  “我们的广告宣传是由第三方广告代理在做,目前我们在等待工商局调查结果,后期可能会和广告代理沟通和评估合作关系,不能伤害企业文化和消费者。”针对此次广告事件,绝味食品方面如此回应。
 
  去年以来,食品界网红频出,各种营销手法层出不穷,屡屡触及道德底线和法律边界,引发监管部门关注。
 
  某食品行业咨询专家指出,“绝味鸭脖开发市场需要耐心和诚意,如果用噱头来博取眼球,最终会伤及自身品牌形象。”
 


编辑:王兰兰
 
关注“中国食品资讯”行业最专业的食品资讯公众号

TOPS
热门/ 周排行/ 月排行

意见反馈×

提交
回顶部

利发国际官方网站

百度360搜索搜狗搜索