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麦当劳为何改名金拱门?原来是有原因的……

2017-10-30 10:12:07 来源:中国食品网 阅读: 收藏

中国食品资讯

【一大清早的就被“金拱门”刷了屏,这个词对于我来说其实并不陌生,因为金拱门与M记相同,都是网友给麦当劳起的“昵称”,也正是如此,这件事情才显得有些蹊跷。】
最近,麦当劳把注册名改成一个网络昵称,这就好似你听到有的人给自己女儿起名叫王者荣耀一样不可置信。
 
可惜的是,这就是事实,并且人家也并不是头脑一热想要娱乐民众,实际上在改名的背后,隐藏着更多麦当劳的商业策略。
 
一、为什么要改名?  
 
工商信息数据显示,在今年8月24日,麦当劳(中国)有限公司的投资者名称从“麦当劳中国管理有限公司”变更为“金拱门中国管理有限公司”,10月12日,公司名称也已变更为“金拱门(中国)有限公司”。
 
尽管后来官方回应,名字的变更主要在证照层面,餐厅名称保持不变。
 
麦当劳
 
然而仍旧避免不了一批来自网友的“关照”,消息刚出,便跃然到微博热搜第四位,一时间,各种段子漫天乱飞,微博营销号们更是仿佛在过年一样热闹。
 
然而笑归笑,可麦当劳为何一下子决定改掉使用了27年的公司名称?
 
1、发展模式的改变
 
麦当劳中国成立后表示:预计到2022年底,中国内地麦当劳餐厅将从2500家增加至4500家。
 
除了大规模扩张门店,麦当劳还希望能提升现有餐厅的销售额,以及在菜单创新、便捷服务、数字化零售、外卖等方面进行拓展提升。
 
在中国内地“愿景2022”加速发展计划中,麦当劳中国写道:
 
未来五年,将在中国内地和香港开设1500多家新餐厅。届时,约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市,超过75%的餐厅将提供外送服务,为中国消费者带来充分便利。  
 
既然关闭了其他途径的特许经营,那么以上途径就只能完全依靠麦当劳中国公司独立完成。
 
改名,对麦当劳中国来说,就变成了必不可少的一道程序,以便于区别麦当劳中国与原来的麦当劳公司,与此同时又要隐喻两者之间有着很深刻的关系。
 
2、嫁进中国
 
今年1月9日,中信集团旗下的中信股份、中信资本控股、凯雷投资集团和麦当劳联合宣布达成战略合作并成立新公司,后者将会成为麦当劳未来20年在中国内地和香港的主特许经营商。
 
在新公司里,中信股份和中信资本持有52%的控股权,凯雷和麦当劳分别持有28%和20%的股权。这就意味着中国内地和香港地区的麦当劳已部分成为“国企”。
 
这代表着虽然这个公司与美国麦当劳总公司有关,然而二者却不完全相同,套用麦当劳北京有限公司高级公关经理王建晖的话来说:新公司将在未来20年运营和管理麦当劳在中国内地和香港的业务,推动业务高速扩张。换句话说,新公司是麦当劳在中国内地和香港的总特许经营商,不再放开其它特许经营。
 
后来也有餐饮从业者证实了这个说法,表示麦当劳中国的特许经营网站、加盟咨询热线都无法打开与拨通。
 
之前麦当劳成了中国媳妇儿的说法也是由此而来。
 
麦当劳
 
二、为什么是金拱门?  
 
知道麦当劳为什么改名了,然而还有很多人都搞不明白,改个什么不好,为什么偏偏要叫金拱门
 
网上不少阴谋论者认为这是想贴近中国市场结果贴得太过了,毕竟老外眼里的中国除了乡土还是乡土,再加上麦当劳中国在“愿景2022”中提到,预计到 2022年底,约45%的麦当劳餐厅将位于三四线城市。
 
难道麦当劳中国真的是为了打开低端市场才起了个这么接地气的名字吗?
 
当然不是,金拱门这个名字,还真不是谁抖机灵拍脑袋想出来的。
 
1.金拱门由来已久  
 
在1948年麦当劳刚创建的时候,它的logo和名字还不长现在这样,然而是朴实的“麦当劳驰名汉
堡”(McDonald‘s Famous Hamburgers’)到了1953年,名字才缩短为“麦当劳”(McDonald's)。而1961年,终于出现了我们熟知的黄色大M。
 
它的来源,是每一家麦当劳都有的标志性建筑——金色拱门。 
 
1952年,迪克和马克与洛杉矶建筑师斯坦利·克拉克·梅斯顿及其助手查尔斯·费什见面,计划为第一个特许经营的麦当劳门店做设计。迪克想用两个半圆做标志,他觉得这个标志可以博得骑摩托车的人以及他们饥肠辘辘的家人的注意。曾在好莱坞环球影城做过布景师的梅斯顿,把迪克的半圆变成了一对引人注目的25英尺高的锥形金色金属抛物线霓虹灯,矗立在店门前。这个高大上的标志,让快餐店的汉堡包看起来价值100万美元,然而并不是15美分。
 
金拱门
 
然而,这一建筑设计在60年代末,也就是大M标志出现之后不久,就已经不再沿用了。于是公司内出现了讨论,到底还要不要这个源于双拱门的黄色大M。设计顾问Louis Cheskin说服了公司维持这个品牌,原因实在太令人意外:
 
——Freudian symbolism of a pair of nourishing breasts.于是大M标志中贯穿而过的“屋顶”消失了,黄色大M却一直沿用至今。
 
2.“金拱门”仍然一直在被使用  
 
麦当劳金色拱门形状的标志在西方有个著名的昵称——Golden Arch,直译过来就是“金拱门”。
 
纽约时报的专栏作家托马斯·弗里德曼曾在书中提出“预防冲突的金色拱门理论”,他认为任何两个开设了麦当劳门店的国家都不会彼此开战——这个理论给结束冷战的世界描绘了一种建立在“经济人”基础上的前景——人类将用巨无霸和炸薯条取代对战争的欲望。
 
并且许多人不知道,麦当劳公司旗下的酒店,使用的名字也正是golden arch hotel,即金拱门酒店。
 
因此作为堂堂国际品牌,麦当劳做的任何决策都是经过深思熟虑的,并且麦当劳中国改名为金拱门对消费者来说其实并没有什么影响,因为公司名字和商标/商品名不同,就像很多人不知道北京微梦创科网络技术有限公司旗下有微博,千橡互动集团旗下是人人一样,两者之间的联系薄弱,不会对消费者的消费习惯造成影响。
 
等过了这段讽期,麦当劳仍旧还是麦当劳。
 
 
编辑:安俊茹
 
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